在过去的几年中，欧洲经济稳步发展，大部分地区的经济增长率达到2008年金融危机以来的最高水平，这让市场和业界对欧洲印刷行业及油墨市场产生信心，印刷油墨产业也因此迎来了相对稳定的形势，从业人员对行业前景均抱以乐观态度。然而，2018年年中，欧洲大部分地区又遭遇了一定的经济衰退，以德国为首的欧洲印刷油墨市场销量出现下滑，同时，油墨生产商仍然面临着因印刷市场激烈竞争所导致的利润率持续下降、原材料成本持续上涨等压力，这些因素削弱了从业人员对市场复苏的预期。近日，美国知名杂志《油墨世界》发文分析了2019年欧洲印刷油墨市场的走向，文章称：“2019年，面对英国脱欧、欧盟出台包装新条例等一系列新的市场形势，欧洲印刷油墨市场充满了不确定性，从业人员出现了一定的焦虑情绪。”

       英国脱欧加剧市场动荡

       英国本预计于今年3月底脱离欧盟，但截至目前，其仍未与欧盟其余27个成员国就退出条款达成集体协议，这意味着英国极有可能在没有协议的情况下脱欧。无协议脱欧，可能会给那些总部位于英国的油墨制造商带来巨大麻烦，这些油墨制造商依赖于从欧洲大陆进口原材料，脱欧后其进口将会受到英国关税变化的影响。

       英国涂料联合会表示，英国印刷业经历了“特别艰难的一年”。受英镑在外汇市场上不断贬值等因素的影响，英国的油墨和涂料公司不得不应对原材料成本的持续上涨。英国涂料联合会的数据显示，2018年前9个月，该行业原材料生产价格指数同比上涨了9%。

       英国涂料联合会公共事务主管艾伦·丹尼尔斯表示：“98%的英国涂料联合会成员与欧盟有贸易往来，无协议脱欧将给英国印刷油墨行业带来巨大损失。”英国涂料联合会警告称，脱欧后对非欧盟产品征收关税将可能导致英国油墨和涂料出口损失10亿英镑，对这些产品征收关税也将导致欧盟的客户数量显著减少。

       此外，英国脱欧将增加欧洲对印刷油墨和其他产品制造使用的监管的复杂程度，这意味着，欧盟已施行11年的化学品安全立法将会出现两个版本。油墨生产商一方面必须遵守由欧洲化学品管理局制定的现有法律，另一方面在英国销售油墨又必须遵循英国的化学品安全标准。油墨和涂料生产商必须注意产品中使用的化学物质的类型，以及它们在整个“生产—销售—使用”周期中可能发生的安全特性的变化。

       老牌油墨生产强国面临产销困境

       当前，欧洲印刷油墨行业的前四大出产国是德国、法国、英国和意大利，在4国印刷行业整体产量下降，油墨等印刷耗材产出减少的趋势下，欧洲印刷油墨市场回暖的可能性减小。据经济学家预测，到2020年，欧洲印刷油墨行业情况才会略有改善。

       2018年第三季度，受全球经济疲软影响，欧洲整体的消费和投资量明显下降，这是经济形势变化对欧洲印刷业产生重大影响的第一个预警信号。从德国涂料和印刷油墨协会收集的数据可以看出，2018年第三季度，该协会成员的产量和销量分别骤降5.4%和4.7%。相比之下，第二季度的产出增长0.6%，销售增长3%，第一季度分别增长1.4%和3.6%。至2018年年底，德国涂料和印刷油墨协会的相关会员受到了最严重的打击，全年产量下降5.2%，销量下降3.5%，下降幅度与2017年相仿。

       据德国涂料和印刷油墨协会预计，2019年德国的油墨产量将继续下降，预计降幅将在3.5%。与此同时，向来被认为会保持增长趋势的包装油墨的产量也在减少。无独有偶，英国涂料联合会也发表报告称，英国印刷油墨和涂料生产商生产的包装油墨产量在2018年仅实现了“小幅改善”，低于预期。

       新包装条例出台给产业造成重压

       今年伊始，欧盟开始执行一项新的包装条例，该条例要求对单个包装的药品进行序列化标识，以打击假冒药品。单个包装必须携带一个独特的标识符，包括产品代码、基于随机算法的序列号、药品销售所在国要求的报销号、批号和有效期。为保证印刷的二维条形码具有足够的分辨率和耐用性，该条例对高质量标准的油墨做出了要求，以确保5年内其数据矩阵的可读性。

       但实际情况是，欧洲大量中小型包装企业已无力投资新的包装生产线、印刷设备和油墨去应对该项新条例。新技术的缺失，阻碍了更多包装油墨生产商实现效益增长。2018年德国包装油墨产量和销量出现明显下降，部分原因便是无法满足市场对高附加值油墨的需求。

       INX国际油墨公司的欧洲区总裁彼得·洛克利表示：“包装油墨市场增长率将受到整体经济形势的影响，我们预计，胶印和凹版印刷市场需求将向柔印转移，可固化油墨将在胶印市场上得到发展。随着技术的不断进步，数字印刷解决方案将继续占据更大的市场份额。”

       出版市场回暖推进油墨销售

       尽管欧洲出版印刷行业不断受到数字化设备的冲击，但从总体趋势来看，欧洲印刷书籍的产量和需求一直在上升，而电子书的需求增长却逐渐趋于平稳。英国作为全球最大的图书出口国，其英国出版商协会于2018年7月发表报告称，2017年英国实体图书销售额增长5%，达到31亿英镑，学术期刊的销售额也增长5%，达到16亿英镑。数据还显示，英国面向欧洲其他地区的实体图书出口增长了13%。随着数字印刷技术的不断革新，拥有技术优势的欧洲印刷企业在国际市场上更具成本竞争力，越来越多的出版商选择在欧洲印刷图书。

       与此同时，随着欧洲政府对网络平台施加了更多的监管压力，数字与其他电子媒体的广告市场增幅较往年降低不少，2019年，英国互联网广告的市场增幅预计由2018年的11%降为8.6%。总部位于伦敦的数字营销咨询公司Econsul总裁阿什利·弗里德莱因表示：“由于以谷歌和脸书为首的在线广告平台受到越来越严格的监管，广告商正在转向更加多元化的媒体渠道，越来越多的客户逐渐倾向于采用多媒体营销的手段，结合传统印刷品和新媒体广告来进行宣传，以获得更好的结果。”

       随着数字广告和其他电子媒体发展速度放缓，被其抢夺了生存空间的印刷出版商将有更多机会挽回部分损失的收入。