中国涂料行业市场竞争格局分析

目前，我国涂料市场主要由外资品牌占领，但是近年来以三棵树、嘉宝莉、亚士创能等为代表的本土涂料品牌通过切入细分市场以及挖掘下沉市场迅速抢占部分国内涂料市场。在入围《2020年全球涂料百强企业》的中国企业TOP 10榜单中，三棵树以10.5亿美元营收领先其他本土品牌。

1、中国涂料行业梯队竞争格局分析

——本土企业处于第二梯队

由于外资品牌进入我国涂料市场较早，同时PPG、宣伟、立邦等国际领先外资品牌技术水平较高，产品覆盖更全面，因此这些品牌占据我国涂料行业较大市场份额，处于第一梯队。

第二梯队大多为我国本土品牌，这些品牌近年来以一个细分领域切入市场，并布局下沉市场，因此迅速在三四线城市枪占市场份额，代表性品牌有三棵树、嘉宝莉、亚士创能等。

第三梯队则为我国小型涂料生产商，这些企业大多技术水平较落后，生产规模较小，多以生产价格低廉的产品获得利润。

2、中国涂料行业企业竞争格局分析

——整体竞争分析:立邦独占鳌头

以立邦为首的外资品牌占据了我国主要市场份额。据涂界发布的《2019中国涂料百强企业》可看到，2018年立邦以163.725亿元营收蝉联榜首。PPG、阿克苏诺贝尔分别以105.814亿元、103.689亿元的营收位居榜单第二、三位。东方雨虹、佐敦、湘江涂料、巴斯夫、艾仕得、宣伟、三棵树本土品牌进入榜单。

注:上图数据为2018年数据。

2)本土品牌竞争分析:三棵树遥遥领先

据《涂料世界》发布的《2020年全球涂料百强企业》数据显示，我国共26家企业上榜，其中三颗树位居我国本土品牌榜首，以10.5亿美元营收位居全球第15名。上海华谊、湘江涂料、嘉宝莉等均进入榜单。

3)细分市场竞争格局分析:本土品牌在某一领域竞争优势突出

在具体的细分市场竞争上，如上述所述，外资品牌立邦、PPG、阿克苏诺贝尔等走全产品线道路，本土品牌大多数在某一细分市场竞争优势突出，如东方红雨，其在防水涂料细分市场竞争力排名第一;三棵树在建筑涂料类市场排名第三，在工程建筑涂料市场排名第二。

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