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香料香精化妆品行业:“三品”提升行动成效显著
 
2020-10-16   阅读次数:606    消费日报网
 


转眼已至“十三五”收官年。自2016年《轻工业发展规划(2016-2020年)》发布并实施,中国香料香精化妆品行业四年时间里零售额持续攀升,涌现出一批高口碑的国货品牌,迎来国货出海潮......而香料香精化妆品行业在“十三五”规划收官之际,也将继续以增强创新、质量管理和品牌建设能力为重点,大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。


本土品牌已占半壁江山


农村消费需求助力线上销售


规划中提到,轻工业发展首先应积极扩大国内市场。


“十三五”期间,为扩大国内市场,香精香料化妆品行业积极发挥产业优势,提高香料产品的有效供给水平。据悉,2013—2016年,中国化妆品产量整体处于稳定状态,每年产量维持90万吨左右。2017—2019年,中国化妆品产量增速明显。其中,2019年产量达124万吨,同比增长6%。


此外,近年来大量本土品牌快速成长,成为消费者喜闻乐见的民族品牌,在满足个性化多样化消费升级需求的同时,实现了促进境外消费回流的目的。相关数据显示,从化妆品消费市场份额来看,现如今国产化妆品已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。而中国化妆品类零售总额也从2016年的2222亿元,增长至2019年2992亿元,2020年将突破3000亿元。


为了开拓农村消费市场,行业里众多化妆品企业利用电子商务平台,推动线上线下营销网络和售后服务体系建设,在满足农村消费需求方面有了历史性进步。据了解,百雀羚、美肤宝、美即、自然堂、膜法世家等国货品牌,先后借助淘宝触电乡村市场,而妮维雅则针对乡村市场推出定制款洗发水、沐浴露和护手霜等产品,美肤宝甚至一次活动增粉16万。


事实证明,农村市场不容小觑,是扩大国内市场的重要方向。直播、短视频等模式的兴起,带动电子商务进一步发展,化妆品行业继续摆脱地域和时间的束缚,曾经的三四线城市甚至农村市场的消费者,迅速成为线上化妆品消费的主力。数据显示这一群体贡献了超过40%的销售额,并且仍在继续扩大。


国货迎来出海热潮


推动出口额连年增长


为实现巩固开拓国际市场这一目标,让民族品牌在全球市场站稳脚跟,香精香料化妆品行业确定了“(南亚),学西(西欧)”的战略目标,通过各种形式,积极开拓新兴市场。


据了解,云南白药旗下的采之汲面膜,在日中化妆品国际交流盛会中,荣获“日本最受瞩目汉方药妆奖”,并被UP PLUS杂志编辑部选为“汉方植物强效面膜呵护肌肤注目度NO.1品牌”;2018年12月在日本正式上市后,更是获得了日本消费者的好评。国货品牌在近几年更是掀起了一场出海热潮,佰草集、御泥坊,到膜法世家、植物医生、相宜本草、云南白药,无不热销于俄罗斯、巴西、美国、西班牙、法国、乌克兰、以色列等国,一度成为海外社交平台热议的网红产品和代表中国品牌的“新名片”。


民族企业为走出国门,同样离不开国内跨境电商的扶持和协会的推波助澜。据了解,速卖通平台通过推进美妆品牌扶持计划,孵化1000个全新的国产美妆品牌,帮助他们从贸易型企业实现品牌化转型,并推动至少100个国产品牌出海,打造中国美业出海的新“国货之光”。香精香料化妆品协会则通过开具“自由销售证明”,帮助企业将产品推向国际市场。


而国货化妆品的出海,也推动了出口额的增长。海关数据显示,中国化妆品出口金额从2016年约17亿美元增长至2019年约28亿美元。


此外,在2019中国品牌日活动中,香料香精化妆品设置了自主品牌体验区,布置了消费体验场景,精选多家自主品牌企业参与,接受消费者检阅,极大提升消费者对国货精品的认同感和自豪感,使观众和消费者共同感受新时代的美好生活,共同见证香料香精化妆品自主品牌的兴盛崛起。


高端市场缺乏主力军


行业仍需“步履不停”


今年5月,中国香料香精化妆品工业协会陈少军理事长表示,改革开放几十年间,我国化妆品生产企业数量已经激增至5000多家,产值近4000亿元,保持着2位数的复合增长率,持续着朝阳行业的魅力,已经成为世界第二大化妆品消费市场。


但我国香料香精化妆品仍有缺憾,全球高端护肤品市场仍然由海外企业占据,国内香料香精化妆品行业培育专业特色鲜明、品牌形象突出、服务平台完备的现代产业集群已初见成果,但在技术领域仍需探索。


对此,行业协会也在积极努力。据了解,为支持企业科研团队建设,鼓励行业科技创新的积极性,促进行业科技创新水平的提升,中国香料香精化妆品工业协会每年都会举办行业科技大会。以此期望未来国货不仅出海,还能依靠技术飞入高端市场,站稳脚跟。






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