转眼已至“十三五”收官年。自2016年《轻工业发展规划（2016-2020年）》发布并实施，中国香料香精化妆品行业四年时间里零售额持续攀升，涌现出一批高口碑的国货品牌，迎来国货出海潮......而香料香精化妆品行业在“十三五”规划收官之际，也将继续以增强创新、质量管理和品牌建设能力为重点，大力实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略。

本土品牌已占半壁江山

农村消费需求助力线上销售

规划中提到，轻工业发展首先应积极扩大国内市场。

“十三五”期间，为扩大国内市场，香精香料化妆品行业积极发挥产业优势，提高香料产品的有效供给水平。据悉，2013—2016年，中国化妆品产量整体处于稳定状态，每年产量维持90万吨左右。2017—2019年，中国化妆品产量增速明显。其中，2019年产量达124万吨，同比增长6%。

此外，近年来大量本土品牌快速成长，成为消费者喜闻乐见的民族品牌，在满足个性化多样化消费升级需求的同时，实现了促进境外消费回流的目的。相关数据显示，从化妆品消费市场份额来看，现如今国产化妆品已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。而中国化妆品类零售总额也从2016年的2222亿元，增长至2019年2992亿元，2020年将突破3000亿元。

为了开拓农村消费市场，行业里众多化妆品企业利用电子商务平台，推动线上线下营销网络和售后服务体系建设，在满足农村消费需求方面有了历史性进步。据了解，百雀羚、美肤宝、美即、自然堂、膜法世家等国货品牌，先后借助淘宝触电乡村市场，而妮维雅则针对乡村市场推出定制款洗发水、沐浴露和护手霜等产品，美肤宝甚至一次活动增粉16万。

事实证明，农村市场不容小觑，是扩大国内市场的重要方向。直播、短视频等模式的兴起，带动电子商务进一步发展，化妆品行业继续摆脱地域和时间的束缚，曾经的三四线城市甚至农村市场的消费者，迅速成为线上化妆品消费的主力。数据显示这一群体贡献了超过40%的销售额，并且仍在继续扩大。

国货迎来出海热潮

推动出口额连年增长

为实现巩固开拓国际市场这一目标，让民族品牌在全球市场站稳脚跟，香精香料化妆品行业确定了“（南亚），学西（西欧）”的战略目标，通过各种形式，积极开拓新兴市场。

据了解，云南白药旗下的采之汲面膜，在日中化妆品国际交流盛会中，荣获“日本最受瞩目汉方药妆奖”，并被UP PLUS杂志编辑部选为“汉方植物强效面膜呵护肌肤注目度NO.1品牌”；2018年12月在日本正式上市后，更是获得了日本消费者的好评。国货品牌在近几年更是掀起了一场出海热潮，佰草集、御泥坊，到膜法世家、植物医生、相宜本草、云南白药，无不热销于俄罗斯、巴西、美国、西班牙、法国、乌克兰、以色列等国，一度成为海外社交平台热议的网红产品和代表中国品牌的“新名片”。

民族企业为走出国门，同样离不开国内跨境电商的扶持和协会的推波助澜。据了解，速卖通平台通过推进美妆品牌扶持计划，孵化1000个全新的国产美妆品牌，帮助他们从贸易型企业实现品牌化转型，并推动至少100个国产品牌出海，打造中国美业出海的新“国货之光”。香精香料化妆品协会则通过开具“自由销售证明”，帮助企业将产品推向国际市场。

而国货化妆品的出海，也推动了出口额的增长。海关数据显示，中国化妆品出口金额从2016年约17亿美元增长至2019年约28亿美元。

此外，在2019中国品牌日活动中，香料香精化妆品设置了自主品牌体验区，布置了消费体验场景，精选多家自主品牌企业参与，接受消费者检阅，极大提升消费者对国货精品的认同感和自豪感，使观众和消费者共同感受新时代的美好生活，共同见证香料香精化妆品自主品牌的兴盛崛起。

高端市场缺乏主力军

行业仍需“步履不停”

今年5月，中国香料香精化妆品工业协会陈少军理事长表示，改革开放几十年间，我国化妆品生产企业数量已经激增至5000多家，产值近4000亿元，保持着2位数的复合增长率，持续着朝阳行业的魅力，已经成为世界第二大化妆品消费市场。

但我国香料香精化妆品仍有缺憾，全球高端护肤品市场仍然由海外企业占据，国内香料香精化妆品行业培育专业特色鲜明、品牌形象突出、服务平台完备的现代产业集群已初见成果，但在技术领域仍需探索。

对此，行业协会也在积极努力。据了解，为支持企业科研团队建设，鼓励行业科技创新的积极性，促进行业科技创新水平的提升，中国香料香精化妆品工业协会每年都会举办行业科技大会。以此期望未来国货不仅出海，还能依靠技术飞入高端市场，站稳脚跟。