站在风口上，猪都会飞！”雷军这句名言形象地诠释了“时势造英雄”的含义。改革开放以来，房地产市场的突飞猛进拉动上下游产业链的稳健增长，涂料行业多年来高速增长，连续十年产销量稳居全球第一。如今，随着市场经济环境的变化，涂料行业如何把握新的机遇，闯出不一样的发展道路？我们来看看时代给出了什么样的答案。

1、传统涂料：从一路高歌走向举步维艰

        随着中国城市化建设的进程，涂料行业的发展一路高歌。近几年，受国家宏观调控和经济形势变化等多方面影响，涂料产业正加速进入洗牌的深水区。

涂料品牌同质化发展

        装修污染是一个亟需解决的社会问题。一直以来，涂料中的有害物被视为装修污染的主要来源，消费者在选择涂料的时候对于品牌、品质慎之又慎。这也是为什么近几年，进口涂料在国内市场异军突起，受到消费者的热捧，成为高端 

品质代名词的原因。

        细看各大国产、进口涂料品牌的营销关键词，首当其冲的就是“环保”、“吸甲醛”、“净化甲醛”……等词语。然而，无论产品怎么发展，传统涂料的成膜物质、颜填料、溶剂都离不开化工乳化剂的融合与稳定作用。

        因此，传统涂料无法摆脱携带重金属及甲醛等有害物质，即便达到国家标准，其原材料仍然包含此类有害物质。同质化的传统涂料产品，无法直面消费者“是否真正健康”的疑虑，也没法让消费者亲身体验产品品质，只能从营销手段上另辟蹊径，不断强调趋零VOC、达到国家标准等特点。

消费者变得更加精明

        在信息化时代，消费者越来越专业、越来越理性、越来越挑剔。比起价格，80、90、00的消费者更注重品质、优质的服务体验。他们不像上一辈人那样容易被低价所吸引、被概念所诱惑。消费者的“独立思考”能力，也让品牌的竞争向内衍生。

        只有品质卓越、服务一流的产品，才能获得新兴消费者的信任和青睐。

价格战走入死胡同

        任正非曾表示“再不可以忽悠中国消费者了。什么物美价廉，什么让消费者享受低价等等。这些东西都是靠不住的。提升产品品质，需要巨大的投入和决心，需要几十年厚积薄发。一味低价，就没有好产品。”

        传统涂料市场价格战风行是不争的事实。从业者最应关注的，应是消费者最根本的需求：好产品、好服务。过度的价格战，企业缺乏好的效益，必然对其他环节进行压缩，直接导致服务的质量、产品的品质无法保障，引发售后问题。

2、后疫情时代：健康才是根本

        2020年一场突如其来的新冠疫情席卷全球，全世界数以亿计的人们被卷入其中，世界经济被迫按下暂停键。

        据媒体报道，疫情之后，一些本就生存艰难的传统涂料门店如今门庭冷落、经营更加举步维艰，甚至关门歇业。在变化中求生存，涂料行业的转型升级迫在眉睫。后疫情时代，随着经济的强势复苏，人们的健康意识飞速提升，随之而来的健康产业，进入了发展的黄金期。真正健康的涂料，正在迎来生机勃勃的春天。

3、新的机遇：产品本质符合时代需求

        行业的发展有其自然规律，随着经济环境的变化，旧的产业必定会被新的产业替代或淘汰。优胜劣汰的现象是一种必然，也是市场经济发展的结果。

        如今，城市化建设仍在进行中，城市的三旧改造、消费者家居环境优化升级的需求，意味着涂料市场本身大有可为。

        但是，这个大有可为，是指“真正健康、环保”的涂料，这样的需求也在呼吁整个行业进行技术创新、工艺提升、服务优化。从业者需思考一下，您选择的品牌是否有以下的特点：

考量的核心标准

?核心技术与众不同，明显差异化

?品牌历史悠久，公司实力雄厚

?坚持自身特色，不盲目跟风

?市场口碑良好，广受消费者认可

?服务、细节是否做到极致，满足消费者需求

        与整个传统涂料行业产品本质不同，biopin?百槟德国纯天然生物涂料由德国百年家族企业匠心制作，是被国际天然建筑材料制造商协会认定的“纯天然建筑材料”，食品级配方，只含植物矿物质，不含VOC、抗菌剂、重金属、放射性物质，颠覆传统涂料行业，贴合大健康环境下消费者的需求。

        行业正在转型升级。作为当局者，思路的转变只是第一步。选择可以长远发展的品牌，真正满足消费者的需求，利用好自身优势，才能在大健康风口中抢占先机。